سئو آن پیج یا سئو داخلی، مجموعه اقداماتی است که برای بهینهسازی صفحات وب انجام میشود تا به بالاتر رفتن رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند. اما این “بهینهسازی” دقیقاً چه مواردی را شامل میشود؟ به نظر میرسد عمده فعالیتها در سئوی داخلی شامل قرار دادن کلمات کلیدی در جاهای مختلف است. از جمله عناوین، توضیحات متا و غیره. اما آیا واقعاً این تکنیکها هنوز هم جواب میدهند؟
سئو داخلی یا on page seo چیست؟
مجموعه کارهایی که داخل سایت انجام میشود تا موجب افزایش رتبه و ترافیک سایت از موتورهای جستجو شود. این اقدامات شامل بهینهسازی محتوا و همینطور کدهای HTML وبسایت است. از آنجایی که تمامی این کارها در داخل سایت انجام میگیرد به آن سئو داخلی سایت یا سئو آنپیج گفته میشود. جدا از اینکه سئو داخلی مناسب باعث میشود توسط موتورهای جستجو دیده شوید، به مخاطب مستقیم وبسایتتان هم کمک میکند تا درک بهتری از صفحات داشته باشد. اما در اصل سئو داخلی با هدف بالا رفتن امتیاز وبسایت در نتایج جستجو انجام میگیرد.
در این فرآیند چند مورد اهمیت پیدا میکند. مواردی چون عنوانهایی که برای مطالب وبسایت خود انتخاب میکنید. یا توضیحاتی که دربارۀ یک محتوا یا محصول مینویسید. حتی آدرسی که به عنوان آدرس صفحه در نظر میگیرید. تمام اینها معرف محتوای شما به موتورهای جستجو هستند. قبل از همۀ این موارد هم انتخاب کلمه کلیدی مناسب اهمیت زیادی دارد. در ادامه دربارۀ تمام این مفاهیم توضیح میدهیم و نکاتی برای ارتقا سئو داخلی سایت خواهیم گفت.
نقش انتخاب کلمه کلیدی مناسب در سئو داخلی سایت
زمانی که یک کلمه کلیدی انتخاب میشود به این معناست که محتوای نوشته شده در آن صفحه درباره همان کلمه کلیدی یا حول محور آن میچرخد. به همین خاطر از نظر محتوایی شما میبایست چند باری کلمه کلیدی مدنظر را در نوشته استفاده کنید. در گذشته این مسأله به این صورت بود که هرچقدر بیشتر از کلمه کلیدی استفاده میکردید گوگل شما را در آن کلمه کلیدی در نتایج بالاتری نشان میداد. همین مسأله سایتهای اسپمی ایجاد کرده بود که وقتی وارد صفحات آنها میشدید با هیچ محتوایی به جز تکرار بیمعنای کلمات کلیدی روبهرو نبودید. در حال حاضر گوگل این الگوریتم را به شدت بهینه کرده است و دیگر تکرار صرف کلمات کلیدی برای سئو گرفتن کافی نیست.
در حال حاضر یک چگالی برای کلمه کلیدی در متن در نظر گرفته میشود که با توجه به حجم محتوایی که نوشته شده میبایست تا یک حدی از کلمه کلیدی مدنظر استفاده کرده باشید. اگر از پلتفرم وردپرس برای وبسایت خود استفاده میکنید، میتوانید افزونه یواست سئو را نصب کنید و از امکاناتی که در این زمینه به شما میدهد، استفاده نمایید. زمانی که در این افزونه، کلمه کلیدی دلخواه و چیزی که قرار است محتوای آن صفحه حول محوریت آن بچرخد را وارد میکنید، مجموعهای از نکات را به شما یاد آور میشود.
ویژگیهای یک محتوای سئو شده خوب
با توجه به مواردی که تا الان گفته شد چند پارامتر وجود دارد که میبایست در محتواهای خود در نظر بگیرید تا مطالبتان از نظر مخاطب و گوگل محتواهای ارزشمندی به نظر بیایند.
عمق مطالب
همانطور که توضیح دادیم سئو داخلی دیگر به تکرر استفاده از کلمات کلیدی ارتباط چندانی ندارد. بلکه مهم است خدمات تولید محتوا شما ارزشی برای مخاطب ایجاد کند. به همین خاطر باید دقت کنید که محتوای کم و بیارزش از نظر گوگل امتیاز خوبی نخواهد گرفت. سعی کنید مطالبی در وبسایت خود بگذارید که هم کوتاه نباشد و هم محتوای عمیقی داشته باشد.
کاربرپسند بودن
بسیاری از وبسایتها از طریق تبلیغات کسب درآمد میکنند. جدای از این بحث که آیا کسب درآمد از طریق تبلیغات مدل درآمدی خوبی است یا نه، این روش میتواند برای کاربر شما آزاردهنده باشد. بارها شده که شما دربارۀ یک مطلبی در گوگل جستجو کردید و تا صفحه نتیجه را باز کردید با حجم زیادی از تبلیغات پاپآپ و بنر و گیف مواجه شدهاید. این حس ناخوشایندی که در کاربر ایجاد میشود باعث خواهد شد، خیلی سریع وبسایت شما را ترک کند و این از دید گوگل پنهان نخواهد ماند. پس سعی کنید محتوایی که میسازید کاربرپسند بوده و موارد آزاردهنده کمی داشته باشد.
منحصر به فرد بودن
بازنویسی محتواهای موجود در وب یکی از تکنیکهای تولید محتوا متنی ست. اینکه شما مطلبی که وجود دارد را دوباره با ادبیات دیگری بنویسید یا از چند منبع مختلف مطالب را جمعآوری کنید و تالیف نمایید، روش مناسبی است. اما باید سعی کنید محتوایی که تولید میشود از وبسایتهای دیگر کپی نباشد. این مسأله در سئو آنپیج سایتتان تاثیرگذار است.
اعتبار داشتن
یکی از نکاتی که در سئو داخلی سایت اهمیت دارد بحث معتبر بودن مطالب است. حال سوال اینجاست که گوگل از کجا متوجه میشود که مطلب شما معتبر است و منابع قابل اعتمادی دارد؟ پاسخ لینکسازی خارجی سایت است. یعنی در محتوای خود به وبسایتهایی لینک یا ارجاع دهید که از اعتبار بالایی برخوردارند. مثل ویکی پدیا. از این طریق گوگل متوجه میشود که شما برای مخاطب خود ارزش قائل بودید و مثلاً عبارت جنگهای قبیلهای را که به عنوان یک نمونه در متن استفاده شده است را به صفحهای که به طور کامل درباره این موضوع توضیح میدهد، لینک کردید.
همراستا بودن با اهداف کاربران
هر وبسایتی بسته به موضوع و حوزهای که در آن فعالیت میکند، میبایست مطالبی در راستای همان حوزه منتشر کند. همچنین این محتواها میبایست متناسب با هدف اصلی کاربران ایجاد شده باشد. به این معنی که انتظار آنها را برآورده کند. اگر قصد انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای وب سایت خود را دارید این موضوع را مدنظر داشته باشید که کاربری که با آن کلمه کلیدی وارد سایت شما میشود آیا به هدف خود رسیده یا اینکه کاملاً به مطلب اشتباهی برخورده است. یادتان بماند میزان کلیکهایی که روی لینک شما در صفحات جستجو میشود اهمیت دارد. اما مهمتر از آن مدت زمانی است که کاربر در وبسایت شما میماند و اینکه آیا وارد صفحات دیگری هم میشود یا نه.
فاکتورهای سئو داخلی یا on page seo
سئو داخلی موضوعی است که اگر به آن توجه شود میتواند تاثیر زیادی در بالا آمدن سایت شما در نتایج گوگل داشته باشد. برای بهبود سئو داخلی کافیست چند فاکتور ساده را یاد بگیرید و از آنها استفاده کنید تا متوجه تاثیرات باورنکردنی آن شوید. در این بخش قرار است که این فاکتورها را به شما معرفی کنیم و توضیح مختصری دربارۀ هرکدام از آنها بدهیم.
تگ عنوان (Page Title)
هر مقالهای یا بهتر است بگوییم هر صفحهای در سایت شما نیازمند یک عنوان صفحه است. کلمات کلیدی مهم و مرتبط با آن صفحه از سایت شما هم باید در عنوان ذکر شود تا زمانی که کاربر آن کلمه کلیدی را سرچ میکند، گوگل او را به سمت سایت شما هدایت کند. تگ تایتل یکی از مهمترین فاکتورهای سئو داخلی است که میتواند به افزایش ترافیک سایت شما کمک زیادی کند.
بهینهسازی محتوا
برای اینکه مخاطب به سایت شما وارد شود و از مطالب آن استفاده کند، باید محتوای کاربردی و مفید به او تحویل دهید. در مورد محتوای سایت و تاثیر آن در سئو داخلی به صورت مفصل صحبت کردیم، اما اگر بهترین محتوا را هم نوشتید، نیاز است که بعد از مدتی به آن سر بزنید و آن را بهینهسازی کنید.
این بهینهسازی میتواند شامل موارد مختلفی باشد که در زمان نوشتن رعایت نکردید یا نیاز به تغییراتی باشد که محتوای شما را در مقایسه با رقبا کاملتر کند و باعث شود که در رتبههای بالاتری قرار بگیرید. با توجه به اینکه گوگل هرچند وقت یکبار، الگوریتمهای خود را بهروزرسانی میکند، بهینهسازی محتوا، محتوای شما را بهروز نگه میدارد و همین باعث میشود تا گوگل ارزش و اعتبار بیشتری برای شما قائل شود.
تگهای بدنه
کاربرانی که به سایت شما وارد میشوند تا مطلبی از آن را بخوانند، با دیدن محتوای یکنواخت، ممکن است سایت شما را ببندند و هر چقدر هم مطالب شما مفید باشد، به آن توجهی نکنند. اضافه کردن تگهای بدنه باعث میشود تا محتوای شما سر و شکل خوبی پیدا کند و مخاطب بداند که در کجای آن باید به دنبال اطلاعات مورد نظر خود بگردد.
تگهای بدنه میتوانند از H1 تا H6 استفاده شوند. تگ H1 را فقط یکبار در هر متنی میتوان استفاده کرد. عناوین مهمی که در محتوا وجود دارند را میتوان با H2 و زیر عنوانهای آن را با H3 نمایش داد. از تگهای H2 و H3 به تعداد دلخواه میتوان استفاده کرد. اما به این نکته توجه کنید که استفادۀ بیش از حد تگهای بدنه هم میتواند خستهکننده باشد.
علاوه بر کاربران، گوگل هم استفاده از تگهای بدنه را میپسندد و زمانی که شما این تگها استفاده میکنید محتوای سایتتان را باکیفیتتر تلقی میکند. اگر در تگهای بدنه از کلمه کلیدی مورد استفاده در آن محتوا هم استفاده کنید که عالی میشود و بر سئو داخلی سایت شما تاثیر بیشتری خواهد گذاشت.
چگالی کلمات کلیدی
یکی دیگر از مواردی که در سئو داخلی اهمیت دارد، استفاده درست از کلمات کلیدی در محتواست. الگوریتمهای قدیمی گوگل اینگونه بود که هرچه بیشتر از کلمات کلیدی در متن استفاده میکردید، ارزش بیشتری برای سایت شما قائل بود. اما بعد از مدتی گوگل الگوریتمهای خود را به روز کرد و به سمت کاربر پسند بودن برد.
در الگوریتمهای جدید گوگل، اگر از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کنید، نه تنها سایت شما رتبه بهتری نخواهد گرفت، بلکه جریمه هم میشوید و در نتایج اسمی از شما نخواهد بود. پس استفادۀ درست از کلمۀ کلیدی چیزی است که الان بیشتر اهمیت دارد.
طبق آماری که از گوگل منتشر شد، چگالی کلمات کلیدی در هر متن باید بین 2 تا 5 درصد باشد و بهتر است در پاراگراف اول استفاده شود و روی آنها به مطالب دیگر لینک داده شود. استفاده درست از کلمات کلیدی میتواند در افزایش آمار بازدید از سایت شما بسیار موثر باشد.
بهینهسازی تصاویر (alt تصاویر)
اگر تا به حال از تصویر در محتوای خود استفاده نمیکردید، همین الان تصمیم به تجدید نظر بگیرید. اگر هم از تصاویر فقط استفاده میکردید، به بهینهسازی آن فکر کنید. سعی کنید در تصاویر از نام جایگزین و ترجیحا کلمه کلیدی استفاده کنید و هدف از آن عکس را به صورت مختصر توضیح دهید. با اینکار اگر عکس برای کاربر نمایش داده نشود، میتواند متوجه شود که هدف از آن تصویر چه چیزی بوده است. همچنین تصویر شما در جستجوی تصاویر گوگل هم نمایش داده میشود.
لینکدهی داخلی
برای ارتباط بین مطالب در سایت، از لینک سازی داخلی میتوانید استفاده کنید. ایجاد ارتباط بین مقالات باعث میشود تا محتواهای دیگر هم دیده شوند و کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت شما باشد. همین موضوع باعث میشود تا گوگل مطالب شما را مفید بداند و رتبۀ بهتری در نتایج، برای شما در نظر بگیرد.
تگ توضیحات (Meta Description)
در تگ توضیحات حدود 160 کلمه میتوانید استفاده کنید و در آن با استفاده از کلمه کلیدی بر سئو داخلی تاثیر بگذارید. تگ توضیحات به تازگی مورد توجه الگوریتمهای گوگل قرار گرفته است و در عین حال میتواند کاربران را به خود جذب کند.
